英雄联盟周边产品做得好的(英雄联盟推周边产品)

消费者的注意力在不断被稀释，想要吸引消费者，充满想象力、有趣的创意是不可缺少的，于是品牌拓展产品价值，创新周边产品，而推出周边产品近年来更是被品牌们玩得花样百出。如周黑鸭推出的口红；海底捞推出平板电脑保护壳；泸州老窖推出香水等。

品牌们这种看似“不务正业”的行为，背后一定有着吸引他们的营销逻辑，今天就来聊聊品牌周边背后的营销逻辑。

致力品牌年轻化

品牌的周边产品通过将不同的元素相互融合、相互渗透，赋予品牌立体感和层次感，给品牌注入新意和活力，使品牌内涵更多元丰富。新鲜元素的加入也能拉近品牌与年轻人的距离，如大白兔润唇膏、泸州老窖香水、老干妈卫衣等都在用当下的潮酷方式作为与年轻人沟通的桥梁，吸引年轻人的注意力，让品牌越来越显年轻活力。

建立品牌共识

品牌推出周边产品，也是为了向大众输出品牌文化，并塑造价值观认同。所以品牌跨界出周边往往是先洞察消费者的日常生活，寻找品牌与消费者之间的情感纽带。星巴克曾经火热的猫爪杯，其实也是洞察到年轻人喜欢养宠物这一现象，并结合当季流行的樱花元素，才能与消费者建立精神上的价值共鸣，造成一货难求的现象。

关联性：品牌打造的周边除了要有创意外，还需要与品牌相关联，只考虑噱头，不管是否与品牌有关联，那么这个营销一定是失败的。如高端矿泉水品牌依云曾推出的一款“注水bra”的周边产品，宣称在罩杯中注入依云矿泉水便能给胸部降温。如此生硬的品牌元素植入，备受吐槽，损害依云高端纯净水的形象。

多方位：周边产品一般不是为了销量，更多的是深化消费者心智中的品牌概念，消费者在接接触周边产品时间接了解品牌，所以品牌一定要高频率，多方位地触达消费者。喜茶就是不断尝试和不同品牌进行跨界合作，2018就推出了上百种周边产品，全方位展示品牌形象。

积极推广：不少品牌在玩周边产品时，在产品研发上舍得投入时间、精力和资金，却在推广传播上束手束脚，最后知道的消费者屈指可数。周边产品很重要的功能是向大众品牌文化，而要实现这个目标，那就必须要让大众看到、知道。所以做品牌周边也要将营销推广做到位，如果不懂如何做营销推广，或者担心营销推广没效果，可以尝试找第三方机构，如“广州神鹰网络科技有限公司”。

广州神鹰网络科技有限公司已经为众多企业做过品牌推广服务，全力打造品牌竞争力，迅速提高品牌影响力！